В Госдуме предложили новый стандарт ценников для магазинов — BanksToday

Покупатель в супермаркете оказывается в роли штурмана без карты: глаза разбегаются от разноцветных стикеров, а математические способности превращаются в главное оружие экономии. Однако скоро держать в уме калькулятор, высчитывая стоимость килограмма масла или литра сока, возможно, станет не…

Покупатель в супермаркете оказывается в роли штурмана без карты: глаза разбегаются от разноцветных стикеров, а математические способности превращаются в главное оружие экономии. Однако скоро держать в уме калькулятор, высчитывая стоимость килограмма масла или литра сока, возможно, станет не нужно. В Госдуме созрела инициатива, способная кардинально изменить облик привычных торговых залов.

С предложением унифицировать систему ценообразования выступил заместитель председателя комитета по бюджету и налогам Каплан Панеш. Парламентарий от фракции ЛДПР настаивает на введении жесткого стандарта, который обяжет все торговые сети указывать конечную стоимость исключительно за полный килограмм или литр.

«Битва граммов»: как маркетинг дурит покупателя

Действующее законодательство оставляет магазинам лазейку, которой те пользуются с завидной регулярностью. Речь идет о так называемой «психологической цене» за 100 граммов. Визуально цифры на ценнике выглядят более привлекательно и демократично, однако при пересчете на стандартную фасовку продукт нередко оказывается дороже аналогичных позиций у конкурентов.

По словам Каплана Панеша, подобная практика давно превратилась в инструмент скрытого удорожания. Особенно остро эту проблему ощущают социально незащищенные слои населения. Пожилые люди, чье зрение оставляет желать лучшего, и граждане, испытывающие трудности с быстрым устным счетом, автоматически попадают в группу риска. Им сложнее заметить подвох в мелком шрифте или сопоставить вес продукта с указанной стоимостью.

«Магазины играют в «поле чудес» с цифрами, а страдают те, кто и так считает каждую копейку, — комментирует ситуацию депутат. — Единый стандарт сделает цену товара зеркалом его реальной стоимости».

Экономия вместо иллюзий

Внедрение нового стандарта преследует сразу несколько стратегических целей. Во-первых, это восстановление ценовой прозрачности. Покупатель сможет мгновенно сравнивать стоимость товаров разных производителей, не тратя время на перевод децилитров в литры или граммов в килограммы. Во-вторых, инициатива призвана усилить конкуренцию. В выигрыше окажутся те производители, кто предлагает действительно лучшее соотношение цены и качества, а не те, кто искусно манипулирует оформлением витрин.

Статистика розничной торговли показывает, что до 30% потребителей признаются в совершении спонтанных покупок именно из-за иллюзорной дешевизны товара. Введение жестких требований к ценникам может снизить этот показатель, сделав рынок более цивилизованным.

Технологии на страже прав потребителей

Интересно, что инициатива Панеша созвучна с более масштабными планами по цифровизации контроля за торговлей. Ранее Михаил Дубин, возглавляющий Центр развития перспективных технологий, анонсировал разработку системы маркировки не только для товаров, но и для самих точек продаж. Планируется, что новый сервис позволит покупателям в режиме реального времени проверять надежность частных клиник и магазинов, сканируя специальный код.

Хотя эти два предложения пока существуют независимо друг от друга, их объединяет общая цель: очистить потребительский рынок от информационного шума и сделать выбор в пользу качества очевидным.

Что изменится для продавцов

Безусловно, ритейлеры могут столкнуться с дополнительными административными издержками, связанными с переформатированием ценников и обновлением кассовых программ. Однако, как подчеркивает автор законопроекта, эти затраты несопоставимы с выгодой для общества. Честная игра на торговом поле — залог долгосрочного доверия со стороны клиентов.

Если инициатива будет поддержана профильным комитетом и пройдет первое чтение, уже в следующем году россияне могут увидеть первые изменения в оформлении стеллажей. Реформа, начавшаяся с борьбы за граммы, способна стать серьезным шагом к перезагрузке всей системы ценообразования в стране.

По материалам