В Госдуме предложили новый стандарт ценников для магазинов — BanksToday

Покупатель в супермаркете оказывается в роли штурмана без карты: глаза разбегаются от разноцветных стикеров, а математические способности превращаются в главное оружие экономии. Однако скоро держать в уме калькулятор, высчитывая стоимость килограмма масла или литра сока, возможно, станет не…

Покупатель в супермаркете оказывается в роли штурмана без карты: глаза разбегаются от разноцветных стикеров, а математические способности превращаются в главное оружие экономии. Однако скоро держать в уме калькулятор, высчитывая стоимость килограмма масла или литра сока, возможно, станет не нужно. В Госдуме созрела инициатива, способная кардинально изменить облик привычных торговых залов.

С предложением унифицировать систему ценообразования выступил заместитель председателя комитета по бюджету и налогам Каплан Панеш. Парламентарий от фракции ЛДПР настаивает на введении жесткого стандарта, который обяжет все торговые сети указывать конечную стоимость исключительно за полный килограмм или литр.

По отзывам пользователей
Рейтинг проверенных трейдеров

Перейти

«Битва граммов»: как маркетинг дурит покупателя

Действующее законодательство оставляет магазинам лазейку, которой те пользуются с завидной регулярностью. Речь идет о так называемой «психологической цене» за 100 граммов. Визуально цифры на ценнике выглядят более привлекательно и демократично, однако при пересчете на стандартную фасовку продукт нередко оказывается дороже аналогичных позиций у конкурентов.

По словам Каплана Панеша, подобная практика давно превратилась в инструмент скрытого удорожания. Особенно остро эту проблему ощущают социально незащищенные слои населения. Пожилые люди, чье зрение оставляет желать лучшего, и граждане, испытывающие трудности с быстрым устным счетом, автоматически попадают в группу риска. Им сложнее заметить подвох в мелком шрифте или сопоставить вес продукта с указанной стоимостью.

«Магазины играют в «поле чудес» с цифрами, а страдают те, кто и так считает каждую копейку, — комментирует ситуацию депутат. — Единый стандарт сделает цену товара зеркалом его реальной стоимости».

Экономия вместо иллюзий

Внедрение нового стандарта преследует сразу несколько стратегических целей. Во-первых, это восстановление ценовой прозрачности. Покупатель сможет мгновенно сравнивать стоимость товаров разных производителей, не тратя время на перевод децилитров в литры или граммов в килограммы. Во-вторых, инициатива призвана усилить конкуренцию. В выигрыше окажутся те производители, кто предлагает действительно лучшее соотношение цены и качества, а не те, кто искусно манипулирует оформлением витрин.

Статистика розничной торговли показывает, что до 30% потребителей признаются в совершении спонтанных покупок именно из-за иллюзорной дешевизны товара. Введение жестких требований к ценникам может снизить этот показатель, сделав рынок более цивилизованным.

№1 по отзывам
Лучший трейдер по отзывам посетителей BanksToday

Более 90% отзывов — положительные

Стратегии и рынки на выбор

4.9

Читать 327 отзывов

Технологии на страже прав потребителей

Интересно, что инициатива Панеша созвучна с более масштабными планами по цифровизации контроля за торговлей. Ранее Михаил Дубин, возглавляющий Центр развития перспективных технологий, анонсировал разработку системы маркировки не только для товаров, но и для самих точек продаж. Планируется, что новый сервис позволит покупателям в режиме реального времени проверять надежность частных клиник и магазинов, сканируя специальный код.

Хотя эти два предложения пока существуют независимо друг от друга, их объединяет общая цель: очистить потребительский рынок от информационного шума и сделать выбор в пользу качества очевидным.

Что изменится для продавцов

Безусловно, ритейлеры могут столкнуться с дополнительными административными издержками, связанными с переформатированием ценников и обновлением кассовых программ. Однако, как подчеркивает автор законопроекта, эти затраты несопоставимы с выгодой для общества. Честная игра на торговом поле — залог долгосрочного доверия со стороны клиентов.

Если инициатива будет поддержана профильным комитетом и пройдет первое чтение, уже в следующем году россияне могут увидеть первые изменения в оформлении стеллажей. Реформа, начавшаяся с борьбы за граммы, способна стать серьезным шагом к перезагрузке всей системы ценообразования в стране.

По материалам