Рынок онлайн-торговли стабилизировался: покупатели перешли к экономии — BanksToday

Эпоха безудержного потребительского бума на российских маркетплейсах осталась в прошлом. Онлайн-торговля, еще недавно демонстрировавшая двузначные темпы роста, вышла на плато стабилизации. Покупатели больше не совершают импульсивных трат, их поведение становится все более рациональным, а главный ориентир сместился в…

Эпоха безудержного потребительского бума на российских маркетплейсах осталась в прошлом. Онлайн-торговля, еще недавно демонстрировавшая двузначные темпы роста, вышла на плато стабилизации. Покупатели больше не совершают импульсивных трат, их поведение становится все более рациональным, а главный ориентир сместился в сторону жесткой экономии бюджета.

Такую картину рынка обрисовал президент Ассоциации сервисных компаний электронной торговли «ЦифроТоргГлобал» Алексей Кременсков. Поводом для заявления стали свежие статистические данные: средний чек на отечественных торговых интернет-площадках сократился на 5%. Однако, по мнению эксперта, эта цифра — вовсе не повод для паники, а скорее маркер качественных изменений в сознании потребителей.

Тренд на разумную экономию

Кременсков отметил, что рынок электронной коммерции переживает закономерную корректировку. Граждане подходят к формированию корзины более избирательно, сравнивают цены и отказываются от ненужных позиций. При этом говорить о единой модели поведения для всех покупателей было бы ошибочно — аудитория маркетплейсов слишком разнородна, чтобы навешивать общие ярлыки.

По наблюдениям ассоциации, падение количества покупок идет пропорционально снижению среднего чека. Кошельки россиян ощутимо «похудели», и это напрямую коррелирует с общей экономической конъюнктурой. В условиях сохраняющейся инфляции и неопределенности граждане инстинктивно ужимают потребительскую корзину, отдавая предпочтение исключительно товарам первой необходимости или выгодным акционным предложениям.

Грядущее повышение цен: двойной удар по кошельку

Текущее охлаждение рынка, по всей видимости, станет лишь прелюдией к более серьезным изменениям. Относительное спокойствие на ценовом фронте может оказаться временным. Независимый эксперт, основатель Пулковской логистической компании Денис Миненко, ранее предупреждал читателей «Газеты.Ru» о скором подорожании товаров на маркетплейсах.

Долгое время интернет-площадки оставались для россиян настоящим оазисом низких цен. Эта конструкция держалась на двух ключевых китах. Во-первых, малый бизнес пользовался освобождением от уплаты НДС. Во-вторых, существовал беспошлинный порог для зарубежных отправлений, позволявший ввозить продукцию из-за границы почти без дополнительных фискальных сборов.

Однако эти послабления уходят в историю. Минфин предлагает кардинально пересмотреть систему налогообложения импорта. Новая инициатива ведомства предполагает введение 5-процентного импортного сбора на любую покупку на онлайн-площадке. Кроме того, добавится еще 5% НДС, который будет начисляться на полную таможенную стоимость товара вместе с доставкой.

Прогноз для продавцов и покупателей

Для тысяч мелких продавцов, составляющих костяк маркетплейсов, эти изменения могут стать серьезным ударом. Привычные низкие цены, привлекавшие клиентов, уже не помогут удержать аудиторию. Новые фискальные обязательства вынудят предпринимателей пересматривать свои бизнес-модели.

Как пояснил Миненко, в проигрыше окажутся именно небольшие игроки. Лишенные возможности демпинговать за счет налоговых льгот, они будут искать способы компенсировать затраты. Логика подсказывает, что экономить станут на всем: на логистике и доставке, на упаковке, а в конечном счете — на широте ассортимента. Это означает, что российский маркетплейс рискует столкнуться не только с ростом цен, но и с обеднением товарного предложения.

В итоге рынок вступает в сложный период трансформации. С одной стороны, стабилизация после бума формирует более здоровую и сознательную потребительскую среду. С другой — предстоящее изменение налогового климата может нивелировать достигнутое равновесие, подтолкнув цены вверх и заставив продавцов пересмотреть приоритеты в пользу выживания, а не развития.

По материалам