Эксперт Вовк спрогнозировала подорожание зимней одежды в России на 30% — BanksToday

Одежда традиционно становится первой статьей бюджета, по которой бьют в периоды экономической нестабильности. И текущая ситуация на российском рынке ритейла — лучшее тому подтверждение. Покупательская активность стремительно падает, выручка крупных сетей проседает, а небольшие бренды и вовсе борются…

Одежда традиционно становится первой статьей бюджета, по которой бьют в периоды экономической нестабильности. И текущая ситуация на российском рынке ритейла — лучшее тому подтверждение. Покупательская активность стремительно падает, выручка крупных сетей проседает, а небольшие бренды и вовсе борются за выживание. При этом ценники на витринах упорно ползут вверх — парадокс, который эксперты объясняют не ажиотажным спросом, а суровой математикой издержек: налоги, усложнившаяся логистика, возросшие комиссии торговых площадок. Вопрос уже не в том, станет ли одежда дороже, а в том, насколько критичным окажется этот скачок и кто вообще сможет позволить себе обновление гардероба. О реальном положении дел, прогнозах на зимний сезон 2026/2027 и грядущей чистке рынка рассказала член Совета Торгово-промышленной палаты РФ Анна Вовк.

Рынок на грани: цифры, которые заставляют задуматься

Российская индустрия модного ритейла переживает не лучшие времена. Статистика фиксирует системный спад: за последние двенадцать месяцев количество розничных продавцов одежды сократилось на 6,3%. Тревога бьет и по финансовым показателям — доля убыточных брендов в масс-сегменте достигла 34%, а в премиальном и вовсе перевалила за 40%. Покупатели демонстративно затягивают пояса: 27% опрошенных россиян признались, что урезали траты на одежду, общее количество совершенных покупок упало на 11%, а реальный спрос в натуральном выражении просел на 8–10%. И это при том, что цены демонстрируют рост от 10 до 40% год к году в зависимости от позиционирования бренда.

Эксперты рынка сходятся во мнении, что пик кризиса еще не пройден. По прогнозам, к концу 2026 года свои двери могут закрыть до 40% магазинов одежды по стране. Масштаб грядущей трансформации сопоставим с тектоническими сдвигами в отрасли.

Зимняя коллекция 2026/2027: ждать ли шок-ценников?

Вокруг нас дорожает буквально всё, витрины пустеют, а ценники на пуховики и шубы, кажется, стремятся к астрономическим отметкам. Так чего же реально ждать россиянам от предстоящего зимнего сезона — обвального ценового шока или умеренного роста в рамках инфляции?

Вовк не утешает: цены неизбежно пойдут вверх, и основной драйвер этого роста — отнюдь не жадность продавцов или сокращение конкуренции. Корни проблемы лежат в глубокой трансформации структуры себестоимости. За год изменилось сразу несколько фундаментальных параметров формирования конечной цены.

«Во-первых, налоги — они, как известно, выросли. Во-вторых, изменилась логистика ввоза: раньше можно было завозить товар карго, сейчас все завозится исключительно «в белую», соответственно, нужно оплачивать таможенные пошлины. Следующий этап — продажи через платформы, где изменился процент комиссии. Все крупные игроки рынка повысили цены на свое вознаграждение. Причем важно не путать: комиссия самой платформы и логистика — это разные вещи, и выросли оба параметра», — поясняет эксперт.

По оценке члена ТПП РФ, прирост стоимости зимней коллекции 2026/2027 по сравнению с прошлым годом может составить порядка 30%. Это средняя температура по больнице, которая в зависимости от категории товара и конкретного бренда может варьироваться в обе стороны.

Покупательское поведение: эпоха тотальной экономии

Потребительские привычки россиян претерпевают кардинальные изменения. Эпоха импульсивных покупок и быстрой смены гардероба уходит в прошлое — сейчас в тренде удлинение жизненного цикла каждой вещи.

«В абсолютном выражении количество покупок снижается. Первая фаза трансформации — перераспределение спроса по сегментам — пришлась на 2023–2025 годы. Сейчас основная тенденция перебазировки спроса в эконом-сегмент закончилась. Теперь люди удлиняют жизнь вещей, и количество выкупаемых вещей становится меньше. Да, количество покупок сократилось на 10–20% в зависимости от категории», — констатирует Вовк.

По теме

• 
  Профессор Сафонов предупредил о подвохе при оформлении льгот для предпенсионеров — BanksToday

  12.07.2026
• 
  Эксперт Машаров спрогнозировал размер МРОТ на 2027 год в диапазоне 29–31 тысяч — BanksToday

  12.07.2026

Эта тенденция носит не временный, а структурный характер. В условиях фоновой тревожности и нестабильности граждане предпочитают накапливать ресурсы, а не тратить их на не первостепенные нужды. Одежда в этой иерархии ценностей опускается на самые нижние позиции.

Средний сегмент под ударом: кто выживет, а кто исчезнет

Один из самых болезненных вопросов текущего момента — судьба среднего ценового сегмента. Именно он, по мнению эксперта, находится в наибольшей зоне риска и рискует схлопнуться под давлением внешних факторов.

«В премиальные магазины люди соответствующего уровня состоятельности как ходили, так и ходят. Это последнее, на чем они будут экономить. Рестораны и магазины для этой аудитории — место для постоянного времяпрепровождения. Поэтому премиальный сегмент это вряд ли затронет. Закрытия могут случиться, только если арендодатели поднимут плату в полтора-два раза или если сильно подорожают услуги ЖКХ и резко повысятся налоги. Но пока таких кардинальных изменений нет, премиум не закроется», — уверена Вовк.

Устойчивость демонстрирует и дешевый сегмент — эконом-класс. Офлайн-покупатели с невысоким достатком остаются верны привычным форматам торговли, и эта мировая тенденция находит подтверждение и в России. А вот «золотая середина» оказывается зажатой между двумя огнями: она не может конкурировать с люксом по качеству сервиса и не способна бить демпингом масс-маркет. Схлопывание среднего звена — самый вероятный сценарий развития событий.

Маркетплейсы больше не спасают: комиссии бьют по кошельку

Привычный миф о дешевизне одежды на маркетплейсах разбивается о суровую реальность новых тарифов. Площадки, которые еще вчера казались оазисом спасения для экономных покупателей, сегодня превращаются в поле битвы, где выживают сильнейшие.

Вовк обращает внимание на ключевой момент: комиссии для селлеров выросли вовсе не из-за удорожания логистики, как можно было бы предположить. Это целенаправленное повышение доходности самих платформ.

«Комиссия для продавцов на одной из платформ поднялась не из-за роста цен на логистику. Другой крупный агрегатор повысил тарифы в начале года. На определенные категории, например «платья», у одного из игроков комиссия достигает 40,8%, а у другой платформы с 7 июля — уже 43,5%. Это именно то вознаграждение, которое является доходом самой площадки. Дальше идут уже внутренние издержки и прибыль самого маркетплейса. А логистика и реклама — это отдельные платные услуги, которые сами по себе дорожают», — предупреждает эксперт.

Последствия не заставят себя ждать. Ожидается, что в текущем году рынок покинут около 40% селлеров — мелкие игроки, которые не смогли правильно пересчитать свою экономику и ушли в глубокий минус. На платформах начнется естественный отбор, своего рода «каннибализм»: крупные продавцы поглотят ниши, ранее занятые малышами.

Конечному потребителю это обойдется в дополнительные 10–15% к стоимости вещей на онлайн-витринах. И это, подчеркивает Вовк, усредненный показатель — реальная прибавка будет зависеть от конкретной площадки и товарной категории.

Глубинные причины: структурный кризис или временные трудности?

Сокращение розничных продавцов на 6,3% и убыточность трети брендов — это лишь вершина айсберга. За этими цифрами стоят более фундаментальные проблемы всего потребительского сектора.

«Кризис в потребительском сегменте действительно есть. Здесь вопрос с реальными доходами населения. У населения есть общий фон тревожности. А когда есть фоновая тревожность, люди больше едят, меньше спят, меньше отдыхают и больше накапливают, чем тратят. Текущая обстановка не располагает к тому, чтобы люди тратили деньги, тем более на одежду. Сейчас в приоритете сохранение ресурсов и снижение трат», — резюмирует эксперт.

Вовк отмечает порочный круг: рост доходов мгновенно съедается ростом издержек, что требует нового повышения зарплат и разгоняет инфляционную спираль. Реальные доходы населения снижаются, покупательная способность рубля падает. По мнению члена ТПП РФ, мы имеем дело с полноценным структурным экономическим кризисом, который еще не достиг своей нижней точки. Когда начнется восстановление — большой вопрос, но однозначно не в обозримой перспективе.

По материалам